成语"嫁给"了广告在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考.至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也是不成语
来源:学生作业帮 编辑:搜搜做题作业网作业帮 分类:语文作业 时间:2024/06/17 22:06:42
成语"嫁给"了广告
在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考.至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也是不成语,是俗语,说:”车到山前必有路,有路就有丰田车.“蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇.
由俗语而成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告与成语结成一了对.你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车),你有“‘鳖’来无恙”(补品),我有”一‘明’惊人(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘带’”(透明胶带)……没有预告,亦未履行合法手续,成语已然嫁给了广告并堂而竽
皇之地添丁进口,毫不汗颜,
意见显然难以统一,说没有什么不合适,似乎可以.以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词,借用了成语本身已经具有的“知名度”,移花接木,貌合神异,既广而告之,又易于传诵,而且颇有 具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?但说并不合适,也自有道理,因为广告词贵在新意,尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明时,成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了.
当然,持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法:比如,据调查表明,对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生.如此这般移花接木偷梁换柱,最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,可该怎么办?
文化的继承和传播的第一层要义,恐怕首先是准确.
其中“一举”指什么?多得又指什么?
(在文中)
在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考.至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也是不成语,是俗语,说:”车到山前必有路,有路就有丰田车.“蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇.
由俗语而成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告与成语结成一了对.你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车),你有“‘鳖’来无恙”(补品),我有”一‘明’惊人(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘带’”(透明胶带)……没有预告,亦未履行合法手续,成语已然嫁给了广告并堂而竽
皇之地添丁进口,毫不汗颜,
意见显然难以统一,说没有什么不合适,似乎可以.以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词,借用了成语本身已经具有的“知名度”,移花接木,貌合神异,既广而告之,又易于传诵,而且颇有 具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?但说并不合适,也自有道理,因为广告词贵在新意,尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明时,成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了.
当然,持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法:比如,据调查表明,对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生.如此这般移花接木偷梁换柱,最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,可该怎么办?
文化的继承和传播的第一层要义,恐怕首先是准确.
其中“一举”指什么?多得又指什么?
(在文中)
![成语](/uploads/image/z/15599630-38-0.jpg?t=%E6%88%90%E8%AF%AD%22%E5%AB%81%E7%BB%99%22%E4%BA%86%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%9C%A8%E5%A4%A7%E9%99%86%E5%A2%83%E5%86%85%E6%9C%80%E5%85%88%E8%BF%90%E7%94%A8%E2%80%9D%E6%88%90%E8%AF%AD%E2%80%9C%E4%BD%9C%E4%B8%BA%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AF%8D%E7%9A%84%E5%B7%B2%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E8%80%83.%E8%87%B3%E4%BB%8A%E4%BB%A4%E4%BA%BA%E5%8D%B0%E8%B1%A1%E6%B7%B1%E5%88%BB%E7%9A%84%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%94%A8%E8%AF%AD%E6%98%AF%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%BA%BA%E5%81%9A%E7%9A%84%2C%E7%94%A8%E7%9A%84%E4%B9%9F%E6%98%AF%E4%B8%8D%E6%88%90%E8%AF%AD)
"一举“指成语原意,“多得”指得到多种好处,多种用处